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    APP定制開發熱衷于上綜藝節目宣傳

    日期:2015-12-17 作者:suzq 來源:www.duckduckoctopus.com 人氣:-

    互聯網創業公司將自家APP定制開發的項目投放綜藝節目,正在變得越來越 “壕”。今年八月,美麗說 HIGO 以 3.38 億拿下《奔跑吧兄弟 3》的冠名權,而這檔節目的愛奇藝網絡冠名則被優信二手車以 1.8 億人民幣買斷。后者令人印象深刻的舉措,還包括此前 3000 萬拍下《中國好聲音》第四季總決賽 60 秒廣告。
    APP定制開發熱衷于上綜藝節目宣傳

    不過,有兩位沒有植入過綜藝節目的創業公司資深市場人士均對APP開發公司【紫鯨互聯】表示,這樣的數據值得懷疑,根據他們經驗,如今僅靠一個節目實現這樣大幅的排名增加不太可能,一定要配合應用市場投放等其他形式才能可能實現。

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    對此,一家投過綜藝節目的創業公司市場人士告訴APP開發公司專家,他們其實并沒有這樣做,因為一般的市場活動和投放的增量已經比較固定,但綜藝節目帶來的是幾何級的、節目開播之后迅速到達頂點的增長,特點是持續周期短、時間密集、速度快。如果靠其他常規手段要達到這種效果,需要超大量的投入,并沒有必要。

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    但不可否認,數據表現好壞和節目本身的植入形式以及各家公司在開播前后投入策劃的大量營銷活動和關系緊密,比如,一些以口播或貼片廣告形式植入的品牌,播出后數據就反應平淡。

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    無心插柳也好,刻意為之也好,斗智斗勇也好,言聽計從也好。創業APP定制開發登陸綜藝節目,實際是電視臺在硬廣空間有限的情況下轉型突破,和創業公司在獲客成本高漲的當下尋求新渠道的相互交融。

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    正如APP開發公司【紫鯨互聯】開頭所說,綜藝正在變貴,效果也在減弱,但多屏互動一定還會是趨勢。下一步,小眾但優質的原創節目,以及更有創意的APP定制開發營銷節目,會不會成為新的機會?

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